Aufbau einer nachhaltigen Markenstimme durch Copywriting
Die Bausteine nachhaltigen Copywritings
Wortschatz mit Wiedererkennungswert
Definiere Kernwörter, die deine Haltung spiegeln, und streiche austauschbare Floskeln. Eine kleine, präzise Wortwolke ist leichter zu pflegen. Welche Wörter repräsentieren dich? Teile sie in den Kommentaren.
Tonalitätsmodi für unterschiedliche Kontexte
Lege drei Modi fest, etwa warm-beratend, klar-informativ, mutig-inspirierend. So passt du dich dem Kanal an, ohne deinen Charakter zu verlieren. Abonniere unseren Leitfaden für Tonalitätsbeispiele.
Beweise statt Behauptungen
Nachhaltigkeit braucht Nachweise: Kennzahlen, Zertifizierungen, Kundenzitate, Prozessfotos. Sammle Belege systematisch und verknüpfe sie mit Claims. Sende uns Fragen, wenn du Proof-Strukturen aufbauen willst.
Die Reise statt der Heldentat
Erzähle Entwicklungen, nicht Wunder. Ein junges Naturkosmetik-Label dokumentierte jeden Rezepturschritt im Blog und gewann Geduld statt Hype. Teile deine Reiseetappen und erhalte Feedback von unserer Community.
Menschen im Mittelpunkt
Porträtiere echte Stimmen: Mitarbeiterinnen, Kundinnen, Partner. Ein Schneider erzählte, wie eine Reparaturgeschichte Stammkundschaft schuf. Sende uns deine Alltagshelden, wir teilen besonders inspirierende Beispiele.
Transparenz über Imperfektion
Benenne, was noch nicht gelingt, und wie du es verbesserst. Diese Ehrlichkeit wirkt stärker als perfekte Versprechen. Abonniere, um Checklisten für transparente Status-Updates zu erhalten.
Linguistische Nachhaltigkeit: Klarheit, Inklusion, Zugänglichkeit
Kurze Sätze, starke Verben, konkrete Substantive. So sinkt die Interpretationslast. Teste Texte laut und bitte Leser um Rückmeldung. Poste dein schwierigstes Absatzbeispiel, wir schlagen vereinfachte Varianten vor.
Linguistische Nachhaltigkeit: Klarheit, Inklusion, Zugänglichkeit
Sprache baut Gemeinschaft, wenn sie Vielfalt respektiert. Prüfe Begriffe auf implizite Ausschlüsse und aktualisiere Styleguides regelmäßig. Teile deine inklusiven Formulierungen, um anderen Mut zum Umstellen zu machen.
Kanalorchestrierung: eine Stimme, viele Bühnen
Die Website ist die Quelle der Wahrheit: Manifest, Styleguide-Ausschnitte, Proof-Hub. Aktualisiere zentral. Willst du eine Sitemap-Vorlage für nachhaltige Copy? Kommentiere mit deinem Branchenfokus.
Wiederkehrende Rubriken, klare Erwartungen, ehrliche Absender. Ein Café erzählte wöchentlich vom Brot der Woche und den Bauern dahinter, und verdoppelte Öffnungsraten. Abonniere, wenn du Vorlagen möchtest.
Plane Serien statt Einzelposts: Formatreihen, die Lernfortschritt zeigen. Sammle Highlights im Story-Archiv. Teile deinen Lieblingsformatnamen, wir schicken eine Ideenliste für nächste Episoden.
Messen, lernen, verfeinern
Qualitative Resonanz
Kommentare, Antworten, geteilte Zitate zeigen, was andockt. Sammle wöchentlich Textstellen, die Menschen berühren. Teile ein Beispiel, wir analysieren es gemeinsam in der nächsten Ausgabe.
Quantitative Kennzahlen
Öffnungsraten, Lesezeit, Speichern, wiederkehrende Besucher. Lege Basiswerte fest und miss Veränderungen nach Textupdates. Abonniere, um unser KPI-Dashboard-Template zu erhalten.
Experimente mit Leitplanken
Teste neue Formulierungen, nicht neue Identitäten. Variiere ein Element pro Experiment und dokumentiere Lerneffekte. Kommentiere deine Testidee, wir liefern dir passende Hypothesen zum Start.
